| 易初莲花、乐购悄然变脸转型 |
| 编辑：专卖店长 资讯来源：百货商场小组 关注： 更新时间：2007-10-20 联系我们 进入论坛 |
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沪上超市卖场进入多元竞争
沪上部分大卖场正在悄悄酝酿“变脸”。易初莲花杨高中路店和天山店近期悄然改名为“卜蜂莲花”，而原先的乐购超市也已更名为“Tesco乐购”，甚至连其免费班车的车身上也刷上了新名字。对此，各家表示，更换形象是为了给顾客带来新鲜感，在变中取胜。
记者在杨高中路上的易初莲花卖场门口看见，写有“卜蜂莲花”的招牌底色由原先的绿色换为红色，字的颜色也由白色改为黑色或黄色。现场不少顾客疑惑为何要叫“卜蜂莲花”，对此易初莲花相关人士表示，由于易初莲花隶属泰国正大集团，在潮州话中，“正大”的发音类似“卜蜂”，而在泰国，正大集团也被称为“卜蜂集团”，由此而得名。
易初莲花公关部表示，明年起，其他易初莲花卖场也将陆续进行更名，并推广到全国其它城市五十多家门店。但“卜蜂莲花”只是一个试验名称，是否统一改用此名目前尚未确定，主要还要根据市场的反应和顾客的喜好。
同样在日前更名的还有乐购超市，红色的英文字母和蓝色的中文字组成的“Tesco乐购”，也引来市民的关注。自今年6月以来，Tesco（中国）在全国各门店逐步实施更名和形象整改计划，将原超市名称统一更换，并在入口处换上了鲜亮的大红色门框，令前来购物的消费者耳目一新。记者发现，不仅门店外招和入口有了新形象，卖场的指引牌、收银台、服务台、免费班车、员工胸卡、员工制服、购物袋、寄物柜、手推车、购物篮、停车场标志等等，都换上了有“Tesco乐购”统一形象的设计。
两家卖场都表示，沪上大卖场开始趋于多元化竞争，更名只是卖场改变形象的第一步。易初莲花方面透露，更名后卖场的结构、定位等也将全面转型，将从单纯追求“低价路线”转为“综合型生活休闲馆”。杨高中路店就新开设了正大生活馆，将陆家嘴正大广场的一些休闲品牌搬入其中，还设有篮球场、游乐园及各种休闲餐饮、专卖店。此外，卖场还将加大进口产品的比重。□记者|张音|报道
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