北京大型百货商场的新一轮品牌调整工作，随着销售淡季的度过也暂告结束。一个有趣的事实是：北京商场的商品提升，集中地表现在服装和化妆品两大类商品的品牌“直升”，这其中尤以服装的品牌提升表现得最为突出。

    服装挤占其他商品地盘

　　名为百货商场，实际却是逐渐演变为服装和化妆品的专卖代言店。在北京的大型商场里，越来越多地映入消费者眼帘的是各式各样的服装，而且都是市场知名度集中的品牌服装。虽然业内人士表示，化妆品和服装是目前商场的两大支柱商品，但是基本上化妆品的变化是品牌高低之间的置换，而服装的变化却在品牌、面积、楼层等诸多方面进行着置换、替代和扩充地盘的多重反应。

　　刚刚跟翠微大厦解除合同撤出的某服饰公司的负责人表示，该公司原来在大厦三层的经销箱包皮具，7月中旬的一个星期一，他们的业务员接到商场方面的通知，让在限定时间内进行商品撤柜，这个通知的意义在于：商场将不再与该品牌继续合作。据这家公司的负责人介绍，他们并没有违反商场的规章制度，更没有拖欠租金等的“不良行为”，但还是在提心吊胆的装修改造中遭到商场方面的单方面“淘汰”。

　　随后翠微大厦相关负责人证实，这种品牌的淘汰率每年都不少，“否则，我们怎么在商场面积不得扩大的基础上，每年都有销售的高速递增呢”，这位负责人还透露，今年翠微大厦上半年的销售业绩已经超过12亿元，相比全年的19亿元任务额，肯定是必超无疑了。与此同时，列入翠微大厦这次“清理”品牌名单中的商户并不是少数，就拿三层的男装品牌来说，原来楼层中并列经营的有男服、男鞋、皮具箱包等商品，这次将清理一部分男装中档品牌，相应扩大高档品牌和服装的经营面积。

　　据悉，为了不影响商场的对外形象和声誉，商场对于供货商的清退方式很有研究，一般选择在双方签订的合同到期时再通知对方，让对方不但措手不及，而且根本无理可讲、有冤难申。只能乖乖地服从商场的“安排”。一位负责处理引进供应商的商场运营部人员表示：“供应商很清楚，要想再次进入该商场，肯定不能得罪这家商场，所以尽管对于让自己撤离商场的通知，每家供应商心里不悦，但嘴上肯定不会有所表示，行动上也是绝对服从。实际上，他们心里也明白根本没有理由跟商场讲价，只要商场把合同中销售额的底限提到他们完不成的高度，他们不撤也得撤，到那时还会跟商场结下过结。”

　　毫不为过地说，品牌服装成百货商场最大的赢利点。

    名牌服装维系高档百货利益

　　北京市商业信息中心发布的服装年销售数据信息显示，品牌女装的销售额和销售量都是商场中占据比重最大的一个类别。2006年度品牌女装的销售额占7类服装销售总额的65.36%，共售出707万件（套）女装，实现销售额26.4亿元。

　　对于占据了北京服装市场最大比重的女装来说，商场给予了女装足够的空间。据对北京蓝岛大厦、北辰购物中心、西单商场、东安市场、百货大楼、翠微大厦、长安商场、百盛购物中心、双安商场、SOGO、贵友大厦、城乡贸易中心

[1] [2] 下一页