由啤酒至染发剂等一切东西，都在俄罗斯畅销。当男人把更多的啤酒往肚子里灌时，女人则在大量耗用化妆品。经济学家认为，只要普京总统可以使国家在稳定的轨道上继续前进，俄罗斯消费潜力巨大，商场收银机也会响个不停……

　　一个周六下午，莫斯科北部一家新开的法国大型超市内挤得水泄不通。68个付款柜台都大排长龙，每个柜台起码有20人轮候，超市只好把店门关上5分钟以舒缓人流。在店里面，26岁的服务员叶里米基娜忙着为被扫得精光的货架添补货品。她上气不接下气地说：“购物人士见我们手上有货就拿。”

　　俄罗斯人的购买力确实增长很快。过去两年，俄罗斯消费迅速增长了42％，吸引了许多大型跨国公司。P&G、雀巢、欧莱雅和宜家家私都纷纷开拓俄罗斯市场。P&G现在是俄罗斯的洗洁精、洗头水和牙膏市场的龙头。去年，俄罗斯和它的邻国乌克兰和白俄罗斯，合共占P&G全球销量的第13位，而2000年只占第17位。该公司相信，俄罗斯在未来5至10年内可能会攀升至头5位。

　　由啤酒至染发剂等一切东西都在俄罗斯畅销。丹麦嘉士伯啤酒厂去年在俄罗斯啤酒的销量激增6成，达到5.37亿美元。在俄罗斯男性把更多啤酒往肚子里灌的同时，俄罗斯女性则在大量耗用化妆品。去年，欧莱雅公司在俄罗斯的销售额大增了52％。

　　销售情况这么好得益于俄罗斯经济的好转和收入的增加。根据官方统计数字，俄罗斯人的每月平均收入为144美元。虽然仍低于经济危机前的水平，但已是1999年的两倍多；卢布崩溃时，俄罗斯人的平均月薪只有63美元。由于全球油价高企带动经济增长，不但令政府库房充裕，还令整体工资急升，让非能源界商人重拾投资信心。今年上半年，俄罗斯人的真正可动用收入上升了7.4％，增长速度比国内生产总值差不多快两倍。

　　这些钱大部分即时掉进零售商的口袋里。俄罗斯人把绝大部分工资花在食物和其他家庭用品上。由于银行体系落后，很少消费者有按揭和其他债务负担，也没有多少人要交房租，因为在苏联解体后，多数俄罗斯人都可拥有自己的房子。欧莱雅公司的俄罗斯总经理胡图曼称：“人们手头上的钱多了，又对未来更有信心，所以更舍得花钱。”

　　这一消费热潮将持续多久？尽管最近很成功，但1998年的景况给投资商心中留下了阴影。全球消费商品大生产商当年曾目睹他们在该国的盈利减少一半。为了避免受到另一次经济下跌的冲击，这些跨国大公司正在增加本地生产，藉此减少惩罚性关税降低生产成本和避免卢布贬值的影响。雀巢公司1995年以来已在俄罗斯投资2亿美元，提高9家工厂的生产能力。普罗克特－甘布尔公司最近也投资5000万美元扩大其在图拉地区新莫斯科斯克的工厂。该公司负责人说：“我们看见俄罗斯的经济比以往更加牢固，但你永远不能说再也不会发生过去出现的问题。”

　　但许多人相信，俄罗斯现在已走出过去10年经济崩溃的困境。瑞士家具经销商宜家的俄罗斯主任达赫尔格仁认为，“9·11”事件后出现的情况表明，该公司在全球各地的净销售额均告下跌，唯独在俄罗斯的业务一枝独秀。该公司正投入较其他地方更多的资金扩大在俄罗斯的业务。它现在在莫斯科有两个商场，并计划在年内再开第3家分店。

　　俄罗斯

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