| 世纪联华70家门店陆续升级 差异化整合期 |
| 编辑：超市店长 资讯来源：超市研究小组 关注： 更新时间：2007-10-18 联系我们 进入论坛 |
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“以前我们是在超市里淘实惠，到商场里买品牌。现在越来越习惯在逛超市时，也顺便为品牌货买单了。”昨天，在世纪联华外海店举办的VIP顾客沟通会上，不少消费者谈了自己消费观的变化。
世纪联华外海店今年5月份停业装修，即将于7月20日全新登场。“在品牌升级方面，我们全新引进了耐克、啄木鸟、迪斯尼等服装鞋类专柜品牌，还有资生堂、微姿、欧莱雅男士护理品。”外海店经理寿春告诉记者，新店开张后，将更好地满足市民的消费需求。
据了解，此次装修一新的外海店无论是在卖场环境、设施设备还是商品结构都将全面升级。新增营业面积为3300余平方米，新建的新型坡梯可以方便顾客上下楼购物。
联华华商有关负责人介绍，从去年庆春店的停业装修，到如今外海店的停业升级，再到富阳新世纪的停业改造，公司计划今年对省内20余个门店进行装修调整，预计投入上千万元装修费用，另外还将对50余家联华超市进行装修调整。
动用如此大笔的资金来进行调整和装修，究竟为哪般？业内人士分析认为，超市已在国内发展了近20个年头，目前大型超市经过快速成长和规模扩张，已进入一个业态定位差异化、有序化的整合期。杭城超市经过这几年快速发展，在局部地区已呈现饱和、贴身竞争的状态，如何细分市场，如何围绕目标客户群有针对性地对商品组织、价格和特色进行定位，已成为杀出重围的取胜之道。
像世纪联华庆春店去年花了3个月的时间投入4000万元装修，由此带来的效益增长却非常可观。“如今平均每天营业额接近200万元，比装修前增长了20%左右。”庆春店副店长章娟透露，“装修后新引进的一些品牌，销售情况比预期好，如百丽专柜，每天营业额在一万元左右。”接下来，庆春店三楼服饰区还会进行品牌调整；华商店占总面积1/4的一楼招商区，计划这周开始全面清仓，这块区域马上将进行品牌升级，引进更多商场内销售的休闲类品牌。
业内人士指出，类似华润万家在施家桥的时尚生活型社区超市，以鲜明的主色调、欧美化的装修、偏重时尚风格的商品独树一帜，加上逐步升级的世纪联华各分店，这些都标志着杭城超市的业态竞争正进入一个新阶段。 |
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