| 英国超市争创自家品牌 |
| 编辑：超市店长 资讯来源：超市研究小组 关注： 更新时间：2007-10-10 联系我们 进入论坛 |
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食”系列等。对于英国零售业而言，推广自有品牌的重点在于质量而并非低价。
自有品牌不能代替名牌
伦敦商学院的奎尔奇教授指出，自有品牌并不能取代制造商品牌。当一个商店缺少名牌时，消费者会丧失到该商店购物的兴趣，而转投其他商店。此外，以一个商店名称涵盖多种类别商品，会导致品牌形象模糊，很多消费者并不相信一个商店能够提供全部高质量的商品。对于特易购等超市来说，当发展自有品牌产品的战略确定后，推行的关键就在于超市内自有品牌产品和名牌产品间的比例是否合理。
此外，也并非所有产品都适合打造自有品牌。业内人士认为，自有品牌商品应具备以下特点：一是消费者在选择这些商品时除了价格因素外没有太多的其他考虑，如卫生纸、毛巾等；二是单价和技术含量较低的商品，因为技术性较强的商品不好寻找生产厂商，也不利于控制商品质量和售后服务；三是最好选择一些保质期短、保鲜程度高的商品，如面包、蔬菜、水果、速冻产品等。
目前，自有品牌产品已在欧美国家站稳脚跟，并将在未来5到10年内在亚洲国家迅速扩展。任何商家只要策略得当，相信都可抢得无限商机。
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