| 国家城市的消费文化握手ShoppingMall |
| 编辑：购物精灵 资讯来源：购物中心小组 关注： 更新时间：2007-10-31 联系我们 进入论坛 |
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心基础。Shopping Mall由于体量大（一般在10万平方米以上），所辐射商圈须达10～50公里，这就要求在规划Shopping Mall商业业态时不仅要满足3公里核心社区商圈的需求，更要吸引商务旅游消费者，以保障Shopping Mall所需的足够客流量，因此，要以将Shopping Mall塑造成具有城市及地域人文景观特色为指导思想，通过Shopping Mall业态组合规划，反映一个地区，甚至一个国家的购物、餐饮、旅游、娱乐文化，折射出Shopping Mall的文化核心和灵魂.。因此，在商业规划时，重点要从以下五个方面着手：第一，做好充分的市场调研，市调是规划的基础，这里重点强调要了解一个城市的消费文化、消费习俗、消费心理以及国际最新消费趋势；第二，以文化性来确定各楼层的经营主题和经营布局，突破百货店单纯按品类规划布局的模式；第三，规划并引进有文化内涵的著名品牌和公司以提升Shopping Mall品位档次，这样对其他品牌的规划招商有良好的示范带动作用；第四，各品类的区域布局规划要有文化风格的协调性，避免风格上的冲突；第五，在商业布局中要规划出消费者体验空间、观赏空间、社交空间、教育培训空间。
文化营销
加速Shopping Mall成长
世界上成功的Shopping Mall已经有很多典范，如新加坡的义安城，其前方的市民广场，每逢假日经常举办各项活动，如义卖、美食品尝会、户外篮球赛、文化节、爵士乐迪斯科表演、露天啤酒节、艺术节及街头艺人表演等精彩的活动；中国香港的屯门市广场每逢周六周日，特别为小朋友开展“开心亲子园”活动；加拿大的西爱民顿Mall免费娱乐性服务项目，如海豚表演、哥伦布发现新大陆(行情论坛)使用的复制船展、水生动物展、乐队表演等文化娱乐活动，使Mall始终充满生机和活力。
文化营销之所以是Shopping Mall市场推广的主要手段，是基于以下四点考量：第一，从营销推广的主体看，我们知道百货店营销推广的主体是品牌商品，而Shopping Mall营销主体是品牌业态以及这些业态蕴含的文化内涵；第二，从Shopping Mall所倡导的理念上看，Shopping Mall营销目的除了进行商品促销外，更主要的目的是宣扬一种新的生活方式，一种体验式消费理念；第三，从辐射的商圈看，Shopping Mall已不仅仅满足社区的商业需求，更要有足够亮点吸引旅游商务人士，这就要求通过市场营销推广起到拉动旅游和商务人士消费市场的作用，组织并实施有文化内涵的、体验互动的市场整合营销推广活动，制造热点、形成景点、以达买点，只有这样才能将Shopping Mall的影响力辐射到它的核心商圈及次核心商圈中；第四，从筑建文化资讯平台看，文化资讯也是可以令人陶醉与分享的资源，Shopping Mall业态众多、风格各异、中外兼容、资讯雄厚，这些丰厚的 资源优势(行情 股吧)为营销推广筑建文化资讯平台，夯实了营销推广良好的基础。要充分地利用挖掘这些优势，进行营销整合，使消费者在消费的同时领略经典、流行、时尚最前沿的资讯。
综上所述，Shopping Mall是建立在欧美消费文化基础上的产物，在中国发展Shopping Mall上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 |
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