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消费者对于体育用品的要求越来越专业，根据所参加的体育运动的不同而购买不同的服装。例如：高尔夫运动，消费者要从手套、帽子、服装、鞋，甚至连袜子都要求是适用于高球运动，全套配足都要有不小的花费，但仍在所不惜；而帆船运动、远足、攀岩、登山等体育健身活动的兴起，更为相关专业服装的提供了广阔的市场。在体育名人的广告效应带动下，很多年轻人对名牌体育服装、鞋帽等趋之若鹜，一掷千金现象屡见不鲜，但大众消费群体，一般更注重的是产品的质量、科技含量及其售后服务。消费者会根据自己的需求，选择物有所值的产品。人们会更理性，更从实用角度考虑选择体育产品。
很多出差去海外和香港回来的人们发现，一些在青岛百货商场当成一二线品牌的体育服装，在海外却可以用很便宜的价格购买。因此，他们乐此不疲的从海外购买带回。
另外，一些优秀的体育品牌：如耐克，阿迪达斯等因其影响力及产品的质量关系，占具了高端客户群，但因这些商品的价格不菲，在这些产品的季节性打折销售时，往往吸引很多抢购的人群。这些，足见体育服装的市场空间在国内市场巨大。
由于消费水平不同，消费者在选择体育用品时也有所不同。目前，体育服装的同质化和单调性是一大缺点，在追求个性发展的今天，款式新颖、舒适方便的运动装才受追捧。但在青岛市场，在一个商场看到的体育服装和在另一个商场的完全一样，真正想选择个性突出并且质量优良的体育服装，并不容易。因此，香港公司利用其自身的设计优势和市场敏锐度，若能抓住市场商机、挖掘市场潜能，在国际一线品牌的广大市场内，应可找到发展空间。
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