加大内销力度

　　即将举行的北京奥运会不仅是体育界的盛事，也为国内各行业注入了强大的动力。崛起中的泉州童装业正借力奥运，加紧拓展国内市场。

　　随着人们生活水平的提高和生活质量的改善，近几年童装消费需求上升很快，且目前的供应只有人均不足3件，市场前景非常可观。数据显示，该市场年增幅大约10％至15％，童装市场可能成为服装行业下一轮的重要增长点。

　　童装市场发展特点明显。其一，由上世纪80年代满足基本生活的数量需求，发展到今天注重追求生活品位和时尚化、个性化、品牌化的需求；其二，“奥运年”引发全民健身热潮，婴幼装、少年运动装将是增长极。

　　巨大的市场容量和诱人的发展前景吸引着包括泉州在内的众多厂家积极参与。日前，嗒嘀嗒、MOMOCO、野豹、艾艾屋等童装品牌，就与众多国际品牌在北京同台亮相，展示其在国内举足轻重的地位。

　　福建宝德集团总经理林向阳分析，2008年不仅是世人瞩目的“奥运年”，也是备受人们关注的“奥运结婚年”。北京奥运催生了一定的结婚和婴儿出生热潮，产生孕婴经济，从母亲怀宝宝开始，一个家庭就会进入强消费期。一个小孩在家庭里出生时，家庭的刚性消费支出才刚刚开始。

　　福建格林集团营销总监阮世陶说：“童装业是朝阳产业的看法目前已得到业界的认同，但‘朝阳’就意味着更多的关注和更多的竞争。”阮世陶透露，其将抓住北京奥运会的契机大展身手，推出“五洲熊”、“运动熊”等童话形象，在原先开发的“中国红”系列基础上，融入中国传统和体育运动元素，以带动中国传统文化的宣传和弘扬，并且，在色彩运用上突出无限生机和奋发向上的奥运精神，用奥运激情带动童装时尚，寻找传统与现代的平衡点，使运动激情与中国传统文化完美地结合在一起。

　　据了解，因应“奥运年”和当前外贸的变局，泉州童装品牌今年也调整了外贸策略。格林将内外销的比例从原来的3∶7调整为4∶6,宝德外贸和内销并举，但内销得到加强，将打造一站式消费，产品线涉及孕妇装、婴儿装和大童装。