洗脑营销

    孔子曰：“民以食为天”。食什么，怎么食，用什么方式食……毫不含糊地说，饮食文化是一个民族的文化之本。

    中国人的饮食文化从来就是高朋满座，杯碗瓢盆勺碰撞之间的分享，热闹非凡，其乐融融，亲情、友情甚至敌情都在其中。中国人的饮食文化促使一同进餐之人不仅要考虑到自己的食欲，还要顾及他人的胃口，不仅要满足自己的口福，也要迎合他人的喜好。进餐过程中亦不例外，随时要照顾自己以外的食客，谦让夹菜必不可少。中国人的饮食文化讲究一家做东，快乐却与大家共享，况且这种食法到底每人吃喝多少，自己都未必心中有数，分摊计算电脑未必胜任，既是如此就不如让买单之人用不同级别的饮食表达他不同程度的感情（当然一切都是相对而言）。中国人之交往，以食为本，从食萌芽，在食的过程中得到发展和茁壮……所以，中国人的民族文化也融会贯通了集体主义思想，团结、友爱和关怀。

    西方人的饮食文化正好反其道而行之。就算济济一堂，也是各人操持个人的刀叉，既避免了口水交融中的风险，又便于核算各人腹中的食物；既省去了为他人而忧的烦恼，又避免了替他人选择负责的不公。西方人的饮食文化与分享无缘，倒是滋生个人主义的温床，民族文化当然就标榜当仁不让的独立个性。

    更甚者，自从麦当劳现象诞生以来，“个人主义”得到了空前未有的催化。不但为你配置个人营养套餐（但并不限定一人一套，鼓励能者多劳），还方便你单枪匹马赴食。此间饮食文化一切都在“个人”的基础之上，满足日益膨胀的“个人”欲。

    从营销饮食文化，继而到民族文化，实乃闻所未闻，但远非杜撰虚构，后果更是影响深远绵长。倘若只是被不知不觉改变了形体，那算万幸之首；怕就怕精神境界的洗脑也是从食开始。

    改造和自我改造

    诺基亚能短短几年在诸侯争战的中国手机市场荣登霸主宝座，事出有因，绝非偶然。

    长话短说，诺基亚的营销是个自我改造和改造他人的过程。首先从改造他的瑞典真实身份切入，两年前它先是挂上多元文化的七彩项链和领带，摇身一变成为国际人，因为国际是不同国家唯一的公用中转站，借着国际的跳台一个缓冲就拉近了民族之间的距离，避免了生拉硬拽的突兀。在接下去是打张高尔夫牌，因为运动是没有国界的，特别是像高尔夫这样的运动，任你是哪个国家的精英贵族，都得操练两把。这么一来二去三折腾，在与中国消费者的志同道合中建立了同化的感情基础，事情也就好办了，诺基亚的自我改造大告成功。既然是同化，你中有我，我中有你就成为自然而然的事，这回可以名正言顺地以中国立场自居了。但仅此显然不够，诺基亚的高明之处是游刃有余地在“你的就是我的，我的就是我的”中筛选什么是你的更是我要的，什么是我的更是想方设法要让你接受的。譬如你的文化我要，金

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