企业都希望自己的品牌能“倾倒众生”、“流芳百世”。然而综观以往，有多少品牌的传播或蜻蜓点水，或文不对题，难以在人们心中激起一丝涟漪！又有多少品牌在经历昙花一现的风光后，转眼之间轰然坍塌！

    究其原因，很多企业并没有从根本上理解品牌塑造的真谛，仅仅停留在产品物质价值的表层，忽略了品牌最重要的深层人文沟通。假使一个品牌不能走进消费者的心灵深处，又何谈走向成功呢？

    在市场竞争越演越烈的今天，品牌已经上升为大众的一种生活方式，一种消费观点。它已经和文化、道德、价值观等人文品质紧密联系在一起，而且与之渗透融合。

    品牌一旦被赋予了高贵的人文品质，才能具备打动人心的力量、恒久诱人的魅力。

    就如同现在很多顶级品牌，随着时空的斗转星移，依然闪烁着无限生命力：同样是车，奔驰传达的是一种身份地位，表现的是一种沉稳，而宝马代表的是一种时尚、一种精致富有的私人生活；同样是化妆品，兰蔻代表优雅、浪漫，而资生堂则表示追求艺术、魅力和完美……

    在这一切的背后，每一个品牌所涵盖与延伸的最终文化实质是想推崇一种人文追求，每种追求本身就代表着一个顾客群体的存在。品牌要成功，诀窍在于产品本身必须要代表某种人文追求，或者是你必须将产品准确地镶嵌到这种人文追求中才能让品牌产生影响力，然后决定产品的边界在哪里，能走多远。

    作为广告传播的专业人员，我们和目标消费者沟通的，绝不能停留在产品表层的物质价值，而必须找出产品背后高贵的人文品质。这决定着由此衍发的传播手段及广告手法，必须时刻与此人文品质契合，丝毫不能悖离。

    说到这里，笔者想起日前《世界经理人》在北京举办的一个“高端客户需求”主题沙龙，期间有幸聆听了目前中国网络广告市场份额最大的技术提供商——互动通北京分公司副总经理夏辉的演讲，演讲中展示的一则利用iCast富媒体技术制作的网络广告，即F1期间为奔驰国际做的线上广告，吸引了与会者的极大兴趣，这则广告让人在观看中自然升腾出一种认同的光华，共鸣的原因不是产品本身，而是品牌传递出的永不甘居人后的概念，永远富有激情，永远领先一步的精神品质，将奔驰的品牌内涵及人文意义传达地十分精准，堪称广告中的精品。

    无疑奔驰国际的睿智选择，慧眼识英，借助iCast富媒体广告让奔驰品牌传播更深一步。

    其实品牌人文意义的实体感受，就是消费者自我认同感的这种升华。用正确的方式，不断与对的人沟通，将逐渐成就品牌的人文意义，这是塑造成功品牌的正道。

    换句话说，品牌人文意义的成功就是品牌最大的成功。这里笔者想再次强

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