运动玩具：多人协作游戏成新宠

　　孩子活泼好动的天性让他们对户外运动情有独钟，健康、安全、环保成为今年上半年运动类玩具市场的诉求，国内外厂商陆续推出的运动玩具新品也体现了这一需求趋势，运动类玩具入主潮流已不容置疑。滑板、童车、轮滑，以及球类等运动器械成为消费市场的热点产品，一些多人参与的户外运动玩具的市场需求更是居高不下，由于这类玩具不仅可以在游戏过程中，锻炼孩子的运动协调性，强体健身，还能培养孩子与他人的协作精神，因此深受消费者欢迎。而国内外厂家近期推出的相关新品也更加注重产品的技术含量、安全性及新颖和趣味性。

    益智玩具：囿于传统 新品缺失

　　开发智力是每一款流行玩具通常具备的元素之一。在国内，人们对玩具的需求仍摆脱不了寓教于乐的考虑，这就让益智玩具得以流行不衰，成为玩具市场上的长青树。但仔细观察现今的益智市场，棋类、拼图、早教机的厂家和产品虽然数不胜数，但多数益智玩具的功能仍停留在简单、重复的层面，古典的解环、解锁、华容道等玩具仍占据着益智玩具市场的主导地位，玩具厂家的安于现状和市场上相关新品的缺位，客观上抑制了人们对于益智玩具的消费愿望。

    游戏、卡通、影视剧周边玩具：国内需求强劲 尚未形成产业化

　　从一些国外热门的游戏及卡通衍生出来的玩具也同样受到国内玩家的追捧，孩之宝的变形金刚，美泰的芭比娃娃，日本三丽鸥的凯蒂猫都是多数少男少女心中的至爱。在国内市场，相关的影视剧、游戏、卡通衍生玩具均以这些舶来品为主，但限量、高价的精品在国内市场难得一见。而立足于本土的影视剧、卡通、游戏周边玩具的开发尚处于萌芽阶段。目前市场上流通的本土周边玩具，无论从数量、种类，还是质量上都远远不能满足其身后庞大的市场消费群。原创作品的缺乏、产业链尚未形成、厂家对于内销市场的信心不足、缺少有效的市场运营和知识产权监督、管理机制……种种主客方面的因素，制约了游戏、卡通、影视剧周边玩具产业在国内的发展。