对于一个动漫画作品，如何降低宣传推广成本？厦门青鸟动画有限公司总经理林爱武介绍说，在进行动漫画立项时，必须做好前期的市场准备。比如，我们选取一本畅销书来改编成动画或漫画，把有限的资金花在好的故事（即通过市场检验的畅销作品）上，不但可以减少市场调研费用和推广费用，而且还可以适量地降低市场风险。由青鸟动画改编出品的《美德花园》、《嘿！星星狐》、《快乐精灵》正是基于此而产生的，“节目未播已成名”。
 
    张新雄强调指出，一个动漫项目立项开拍之前、之中与之后，“早传播”可以能持续不断地刺激目标消费者的消费需求，也可以吸引更多的潜在客户达成商业合作项目并进行授权产品的开发与销售，同时也可以建立与完善适用于企业或动漫画作品的传播渠道，在项目的整体对外宣传过程中，吸引更多新闻媒介的关注度。
 
    精准传播，是为了更好地塑造品牌；品牌建设，是为了更好促进产品的销售。那么，品牌对中国动漫业的健康发展、构建起科学的商业赢利模式有多重要呢？
 
    对此，湖南宏梦卡通集团音像事业部总经理郑方平介绍说，“在中国目前的市场环境下做动漫是‘华山只有一条路’——打造品牌做产业。在中国这个独特的电视卡通时代，如果仅仅画几个卡通形象或做了几集动画节目就认为已经是卡通品牌，并开始启动卡通衍生产业，往往将面临巨大的市场风险。对大部分电视卡通来说，配套图书和音像制品是否热销是能否顺利启动衍生产品市场的重要标志。如果没有做好系统的品牌宣传和市场推广进行市场测试就盲目启动衍生产品市场，最终结果往往是自己要准备好一个大仓库来放置存货。”
 
    品牌虽然以动漫企业制作出的动漫形象为基础，但如果不借助有效的传播来推动，则难以在市场树立起品牌的影响力。广东千鹤影视传播有限公司商品事业部经理王续义认为，动漫形象品牌是目标客户群对于动漫企业或者动画本身的一种认可和评价。多数情况下，这种认可和评价和动漫企业自身设定的品牌构架目标有一定差异。“差异过大会影响品牌的树立”，王续义说，“因此，动漫企业要根据市场的动向，通过各种传播方式对目标客户群进行即时阐释和引导，调整这种差异，最终让目标客户群的认可趋向于动漫品牌的既定目标，实现动漫形象市场价值的最大化。”
 
    随着制作技术和原创水平越来越得到国内外市场的认可，对中国动漫企业而言，做出优秀动漫作品已不是多大的难事。然而，由动漫画作品到动漫画品牌，依然是个长期的过程。作为动漫企业继续发展的生命力，品牌是每个企业都

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