阿芙萝家纺深知，家同样是“爱与美”的和谐统一，我们以“创意家居生活，织就人生好梦”为理念，表现崇尚自然、个性、经典、时尚的现代家居风格；阿芙萝家纺唤起每个人心中的恋家情怀：纯粹而无杂质、自由而不放纵、高雅而不浮躁。

行业分析
　　从满足铺铺盖盖、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求，到适应追求时尚、个性、保健等多功能的消费风格，家用纺织品——这个纺织行业曾经的配角，现正放出眩目的光彩，成为消费市场的新宠。专业人士预计，随着人们家用纺织品消费观念的变化及家用纺织品设计水平及品质的进一步[7chy.com]提高，家用纺织品市场巨大的消费潜能将被释放出来。　　作为纺织业三大最终产品领域之一的家用纺织品,在2000年以来取得了突飞猛进的发展，年均增长速度超过20%，2002年中国家纺行业的产值约3000亿元人民币，2003年上升至3630亿元，2004年的数据则高达4356亿元，中[7chy.com]国家纺协会专家预测：到2006年，全国家纺行业的年销量将突破6000亿元。　　结合中国的现实，以床上用品为代表的家用纺织品在新婚、乔迁之际大量消费、重复消费，家纺用品承载着喜庆功能与礼品功能，每年约有近1000万对新人喜结良缘,还有1000万个以上的家庭乔迁新居，仅喜庆市场一家纺消费能力高达近千亿元之巨；更大的市场是中国城[7chy.com]市乡镇的数以亿计的家庭日常消费，“轻装修、重装饰”已成为现代家居的主流思想，家用纺织品作为室内软装饰的一个重要组成部分,其文化、艺术内涵及流行趋势构成了[7chy.com]室内装饰文化,越来越多的消费者加大了家纺的消费比例。每个人一生中有近三分之一的时间,床品相伴,随着生活质量的提高，其消费能力更是大幅提升，并且越来越注重档次、品味和品质。

商业背景
　　阿芙萝在法国北部的里尔市（Lille）创立至今已有162年，这段历史是阿芙萝从一个家庭纺织作坊走向世界30个国家的历史。阿芙萝最初从事纺织原料加工，后将经营重心逐步转移到服装业和家纺业。这一战略决策在二战后得到巨大的市场回报，在欧洲市场，阿芙萝成为“品质与品味”的代名词。　　上个世纪70年代初，法国纺织企业掀起外迁风潮，阿芙萝与其它一些纺织企业为开拓全球市场，降低生产成本，迁往劳动力便宜[7chy.com]的东欧、非洲和东南亚国家。从那时起，香港一直是阿芙萝的重要市场和贸易中转地。1995年，法国阿芙萝家纺在香港建立了商务代表处，并以此为契机，开始与中国内地企业建立深度合作，开展OEM贴牌生产,将在中国大陆OEM产品销往东南亚、北美和西欧。　　2001年，经法国APHRO总部授权，在中国申请注册“阿芙萝”商标，2003年，阿芙萝?APHRO?正式注册，并且由北京阿芙萝家用纺织品有限公司、上海阿芙萝床上用品公司、上海银舸家用纺织品公司等三家实力企业共同组建了“香港阿芙萝家纺（中国）公司”，实现强强联合、优势互补，[7chy.com]在商机无限的中国内地拓展市场。并相继在上海、江苏、浙江等地开办了19家阿芙萝直营专卖店和商场专柜，2004年阿芙萝直营店的年销售总额达到近3000万元，到2006年底阿芙萝直营店达到26家，年度销售额达到5000万元,构建了真实的样板市场。　　200

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