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5年，香港阿芙萝家纺（中国）公司在大陆地区增设了上海和深圳两个产品研发中心，主力开发适销国内市场的产品，结束了以前完全依赖法国APHRO集团研发中心和香港阿芙萝研发中心开发产品的时代，并相继在上海和北京成立了南北两个“阿芙萝家纺连锁管理服务总部”；在中国已形成市场调研、产品开发设计、产品生产、营销管理、加盟服务、[7chy.com]物流配送、市场督导等一体化营销体系，成为内地家纺业的领军企业！自2005年6月阿芙萝总部面向全国诚征“阿芙萝家纺折扣连锁专卖店”的加盟商和区域代理商，引发市场的强烈震撼，在短短的1年的时间内以其迅猛之势发展了266家加盟店和29家区域代理商；“阿芙萝家纺折扣专卖店”成为2006年热门投资焦点！
市场分析
中国家纺业品牌经济应运而生，以阿芙萝、罗莱、富安娜等为代表的著名家纺品牌产生了巨大的市场效益;产品设计进入了原创设计阶段,谁拥有原创设计,谁就掌握了市场的主动权，特色与个性成为竞争的关键词;家纺产品出现时装化趋势，消费者将会选购多套床上用品,依据季节、环境及心情的不同来进[7chy.com]行搭配，产生消费倍增的市场效应；中高档品牌将成为家纺市场主流，将会受到市场青睐,从而增长快速，中低档产品将会在现有基础上出现萎缩；县、乡镇级市场开始启动，未来5年，国内大、中城市市场品牌格局已初步形成，各品牌战略重点将转向消费意识逐步增强的小城市、乡镇市场。家用纺[7chy.com]织品和服装作为纺织行业的两大产品，服装专卖店在大、中、小城市都已趋于饱和状态，市场竟争十分惨烈；而家纺专卖店在中小城市还是初级阶段，与日益提高的生活水平和消费能力相比存在着巨大的市场空间，法国阿芙萝?创意家纺折扣专卖店登陆中国，以其迅猛发展之势，掀起新一轮投资热潮！
竞争对手分析
1、高档产品：提升店面形象，目标锁定城市居民结婚和乔迁新居自购或馈赠礼品，以及当地“贵族”消费群体。 2、中高档产品：目标锁定当地白领阶层和私营业主日常消费，以及当地居民结婚和乔迁新居的消费。 3、中档产品：面对所有的老百姓日常消费，实现天天有销售，日日[7chy.com]能营利。 4、促销产品：除开业促销外，总部拟定每年举办六次促销活动，即春节、3.8、5.1、10.1、元旦和店庆，专卖店 活动期间除总部提供的促销品外，其它商品按总部的统一策划全面折扣，带动人气，提升销售额，消费者得到实 惠,专卖店盈利更丰。 5、团销产品：目标顾客[7chy.com]是企事业单位节日的福利品，尤其是会议礼品和宾馆开张。数量20套以上，交货周期为7天 左右。阿芙萝明确的产品定位，以高档产品举旗，中高档和中档产品主攻，团购补充，促销产品拉动人气，立体 销售,全方位创利。
商业战略分析
阿芙萝有完整视觉形象系统觼店面设计、展位设计系统，对加盟店免费提供。换季新品上市时，阿芙萝及时更新店面产品展示册，并指导换季橱窗陈列展示的调[7chy.com]整。阿芙萝将为加盟商提供实效的前期和定期培训，包括行业知识、经营与接待技巧、产品知识、店堂布置、财务管理等， 上一页 [1] [2] [3] 下一页 |
