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5年,香港阿芙萝家纺(中国)公司在大陆地区增设了上海和深圳两个产品研发中心,主力开发适销国内市场的产品,结束了以前完全依赖法国APHRO集团研发中心和香港阿芙萝研发中心开发产品的时代,并相继在上海和北京成立了南北两个“阿芙萝家纺连锁管理服务总部”;在中国已形成市场调研、产品开发设计、产品生产、营销管理、加盟服务、[7chy.com]物流配送、市场督导等一体化营销体系,成为内地家纺业的领军企业!自2005年6月阿芙萝总部面向全国诚征“阿芙萝家纺折扣连锁专卖店”的加盟商和区域代理商,引发市场的强烈震撼,在短短的1年的时间内以其迅猛之势发展了266家加盟店和29家区域代理商;“阿芙萝家纺折扣专卖店”成为2006年热门投资焦点!
市场分析 中国家纺业品牌经济应运而生,以阿芙萝、罗莱、富安娜等为代表的著名家纺品牌产生了巨大的市场效益;产品设计进入了原创设计阶段,谁拥有原创设计,谁就掌握了市场的主动权,特色与个性成为竞争的关键词;家纺产品出现时装化趋势,消费者将会选购多套床上用品,依据季节、环境及心情的不同来进[7chy.com]行搭配,产生消费倍增的市场效应;中高档品牌将成为家纺市场主流,将会受到市场青睐,从而增长快速,中低档产品将会在现有基础上出现萎缩;县、乡镇级市场开始启动,未来5年,国内大、中城市市场品牌格局已初步形成,各品牌战略重点将转向消费意识逐步增强的小城市、乡镇市场。家用纺[7chy.com]织品和服装作为纺织行业的两大产品,服装专卖店在大、中、小城市都已趋于饱和状态,市场竟争十分惨烈;而家纺专卖店在中小城市还是初级阶段,与日益提高的生活水平和消费能力相比存在着巨大的市场空间,法国阿芙萝?创意家纺折扣专卖店登陆中国,以其迅猛发展之势,掀起新一轮投资热潮!
竞争对手分析 1、高档产品:提升店面形象,目标锁定城市居民结婚和乔迁新居自购或馈赠礼品,以及当地“贵族”消费群体。 2、中高档产品:目标锁定当地白领阶层和私营业主日常消费,以及当地居民结婚和乔迁新居的消费。 3、中档产品:面对所有的老百姓日常消费,实现天天有销售,日日[7chy.com]能营利。 4、促销产品:除开业促销外,总部拟定每年举办六次促销活动,即春节、3.8、5.1、10.1、元旦和店庆,专卖店 活动期间除总部提供的促销品外,其它商品按总部的统一策划全面折扣,带动人气,提升销售额,消费者得到实 惠,专卖店盈利更丰。 5、团销产品:目标顾客[7chy.com]是企事业单位节日的福利品,尤其是会议礼品和宾馆开张。数量20套以上,交货周期为7天 左右。阿芙萝明确的产品定位,以高档产品举旗,中高档和中档产品主攻,团购补充,促销产品拉动人气,立体 销售,全方位创利。
商业战略分析 阿芙萝有完整视觉形象系统觼店面设计、展位设计系统,对加盟店免费提供。换季新品上市时,阿芙萝及时更新店面产品展示册,并指导换季橱窗陈列展示的调[7chy.com]整。阿芙萝将为加盟商提供实效的前期和定期培训,包括行业知识、经营与接待技巧、产品知识、店堂布置、财务管理等, 上一页 [1] [2] [3] 下一页 |