第四，不断营造自有品牌，扩大特许连锁范围，是中国特许连锁发展的重大任务。品牌要培育、要创新，已具有一定规模的企业，都要立足做强，塑造自身形象，营造自有品牌，积累无形资产，参与特许连锁经营。

　　特许经营与扩大内需的关系

　　扩大内需，促进消费，这是我国经济发展的战略任务，它不仅直接关系到国民经济持续稳定的增长，而且从质和量的两个方面，可以更好地满足广大群众日益提高的消费需要，改善消费环境，充实消费内容，提高消费质量，促进和加快和谐社会的构建。而特许经营的发展，无疑对扩大内需、促进消费有着重大的推动作用。

　　第一，意味着品牌、名牌产品的普及，特别是以经营品牌为主的专门店、专业店的特许经营发展，从沿海推向内地，从中心城市向中小城市发展，从区域向全国扩散，扩大市场领域，更好地满足不同地区已形成的高收入群体对中高档商品的需要。

　　第二，餐饮业已成为我国经济发展新的增长点。2006年其销售额已突破一万亿元，占社会消费品零售总额的15%左右，这标志着中国饮食结构发生了重大变化，社会消费比重不断扩大，从求量转向求质，城市消费者在摆脱温饱型要求后，更多地注意营养、风味、特色的消费，而餐饮特许经营的发展，正是在满足这一趋势下，促进扩大内需，发挥了积极的推动作用。

　　第三，一批具有现代特点的服务行业的兴起，像美容、健身、休闲、保健等特许经营的发展，在扩大消费领域、充实消费内容方面发挥了重大作用。

　　第四，特许经营的发展还可以开辟新的就业渠道，它们以工艺、技巧、技术和特殊的服务形式，吸纳大量的闲散人员，增加他们的收入，也提高和扩大了社会消费能力。

　　国内发展与开拓国际市场的关系

　　中国特许企业必须立足于国内发展，国内市场具有巨大的潜力和广阔的发展前景。我国居民储蓄率高、消费力低，拥有大量的现金和金融资产，发展快、市场潜力大，这是外国资本共认的世界最大、也是最后的一块黄金宝地。对于中国企业来说，国内市场只有“吃不了”，没有“没得吃”的情况，立足国内发展既是特许连锁企业的基础，也是它的基本职责。

　　但是，还必须看到特许经营的发展也面临着国际化的冲击，这是世界经济全球化的必然趋向。特许经营国际化主要是指：一是运行规律的国际化，按照国际惯例，遵守国际运行规律，实行国际化运作，提高和规范中国特许经营的素质和水平；二是适应国际竞争的发展需要，提高国际竞争水平，采用国际化竞争手段，应付国外企业走进来、国内企业走出去双向竞争的客观需要；三是参与国际经营，让国内具有实力、具有特色，特别是中华老字号这样的企业走出去，在国外开辟特许经营，扩大加盟伙伴，弘扬中华传统的商业文化和独特的商品，实施国际化战略。

　　旗舰店与加盟店的关系

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