俗语云：隨着注意力经济时代的到来，一切讲求的是包装，既然要包装就是通过包装来提高形象的表现力，以引起别人的注意，并在芸芸众生中突围而出，创造商机。由于行业的特性，美容化妆品品牌也要通过包装来吸引市场及消费者的眼球，为建立品牌形象和推广形象进行注意力的创造，所以也不能没有自己出色的品牌视觉形象。

    从世界不少著名美容化妆品牌的市场推广经验看，以名模明星或其他女性作为产品代言人，是创造注意力的一个好方法。根据国外实验室的有关研究表明：平均来说，用人做画面的广告，吸引并保持注意力的效果比不用人做画面的广告高两倍。另外，用女人做的广告更多的被女性阅读。一般来说，女人的画面被女人的注意率比被男人多出近33%，所以说女性形象已成为美容化妆品推销及形象代言人的最佳首选。

    目前，就我国美容化妆品行业来说，市场的目标对象的重点仍是以女性为主的消费群体，所以，使用女性模特作为美容化妆品广告代言人是一种必然的趋势。过去，不少美容生产企业并不重视自己产品品牌形象的塑造，在制作广告宣传品时往往抄袭图库、画报中的图片，但这些形象早已被大家所采用，形成多个品牌，一个面孔，使用后自身企业的品牌形象缺乏个性特征，不但难以让市场及消费者留下印象，而且还容易因“翻版”别人的形象而背负法律责任，对品牌形象塑造和市场推广必定带来更大的损害。随着国家对美容业的进一步规范，大量高素质人才进入专业美容行业，使企业的品牌建设也得到健康的发展。明智的美容化妆生产企业开始对自己的品牌和产品形象进行全方位塑造，这是一个品牌及产品形象建设的明智之举，因为只有自己的品牌及产品形象才能在市场上突现自己的个性形象，而且通过拍摄一系列的模特图片，可以满足产品不同阶段广告的需要。

    由于工作的需要，本人也曾参与了几个品牌的形象拍摄，从中也体会到：一个品牌或产品形象代言人，从形象策划到形象拍摄完成，应注意以下几个问题：

    一、品牌与模特表现之间的关系：

    作为品牌的形象大使应恰如其分地把品牌所蕴含的内涵表现出来，明确地展示在消费者面前。品牌的内涵是形象表现的基础，而模特塑造是品牌文化内涵最直接的表现，所以在形象拍摄前的形象策划非常重要。

    二、模特表现决定形象生命力：

    模特的选择是应该注意的是并不是所有漂亮的模特都能担当品牌形象大使的重任，应该从品牌产品的类型去选择形象代言人，因为模特的外形、气质都对形象的表现有很大的影响，与此同时，模特的经验和镜头前的表现力都是拍摄是否成功的关键。尤其目前很多中小美容品牌在请不起大明星的状况下，这方面的选择就更为重要了，作为美容化妆品的品牌形象大使，需要给人一种清爽亮丽的感觉，并且有一种用过产品后的肌肤变得更亮

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