模特的形象是通过视觉的传播与消费者在共同的经验范围内产生共鸣，才能起到让消费者从心里认同的效果，才能达到意念营销的目的，一旦对消费者进行意念营销成功，实际购买或消费的行为才会出现，所以，模特的表现是决定产品品牌形象成败的另一关键因素，除此之外，化妆师、摄影师的技术水平也对整体效果的表现有很大的关系，但由于目前电脑技术的发展水平较高，也可以通过后期加工去完善，但模特的表现却是无法改变的。

三、美容化妆品决定模特形象的表现：

    美容化妆品的广告，全凭模特的形象表现去体现其利益点，所以，在拍摄产品广告方面，模特的表现一定要与产品的卖点相关联。例如在为眼部护理产品拍摄模特造型时，模特的肢体语言也要强调眼部护理的功效，让消费者感知到眼部护理产品的利益点，激发消费者的购买欲望，进而达成购买行为。不同的产品广告要有不同的模特形象表现，才能体现传播理论中共同经验范围里的有效沟通传播。

    美国广告研究专家皮尔?马丁曾经说过：“在广告中，识别是达到劝说和教诲的一种极其重要的途径。如果读者或观众能够识别产品的使用者，如果他能看见他自己所处的场合，那么他的感情就会投入，并且这一过程将导致深信和坚信。”

    1、模特必须是象我和我们自己这样的人，这样我们才能在相同的背景中看到我们自己；

    2、模特必须是敬佩的人或希望能成为的那种人。没有这样一个人，购买者就要完全凭借自己去想象产品在其生活中所起的作用

    总的来说，形象模特已成为美容化妆品推介的主力军，一个品牌或产品定位的准确，形象策划到位，模特表现专业、充分，就能够为品牌或产品塑造出一个良好的个性形象，就能够为品牌或产品广告带来良好的市场效果，并赢得更多消费者的青睐。

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