“自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目，待有新通知后按照新规定执行。”

　　国家对电视购物广告进行新一轮整顿的讯号，引起了行业的剧烈震荡。

　　这一被业内戏称为“黑五类”的电视购物广告在结束其“疯狂宣扬的日子”的同时，是否也波及药品零售业，使之遭遇到些许的寒流呢？随着近年来减肥、增高等高毛利品种在药店的兴起，“禁播令”的下发是否会让追逐此利益的药店们走进经营的死角？而未涉足的企业又是如何看待此起风波的呢？

　　药品零售波澜不惊

　　“电视购物”作为一种快节奏商业社会中的主流商业模式，在欧美十分风行，这些国家的电视商务频道的年销售额是以十几亿乃至几十亿美元来计算的。2005年，电视购物在美国社会消费品零售总额中就达到了7.7%，而在我国，这一数字仅为0.01%。

　　“电视购物这种销售模式在目前的药品零售业态中仅仅起到了一个点缀的作用，很多企业并未涉足这一块，而有电视购物平台的企业也只是进行了小范围的尝试。”西安宝芝堂医药有限公司总经理马辉说。

　　在西安药品零售市场，宝芝堂是一家无论经营规模还是经济效益都位居上流的大型药品超市，其店堂的醒目位置就陈列有电视购物的专柜。那么，禁播令会否触及宝芝堂的经营“神经”呢？

　　对此，马辉解释说：“这部分产品在我们店里只占到全部销售额的1%，政策的出台也只会对那些特定品种经营的药店或是流动人口比较多、商业集中地段的药店影响大一些，而对一些大型连锁企业或是像我们这样的综合性药品超市的影响程度则不会太大。”

　　甘肃同济药业2003年时也曾经营过一部分电视购物品种。总经理杨贵元回忆说，由于有些产品本身的宣传有一定的误区，当时顾客“回头找事的特别多，消费者的购买也越来越谨慎，所以2004年下半年公司就结束了这类产品的销售”。

　　“实际上，这类产品在整个药品零售市场的份额都不会很大，”杨贵元说，在甘肃市场，这些产品基本出现在商场、超市，以专柜的形式销售，进入一些药店销售的产品本身也是没有质量问题的，厂家的夸大宣传和药店的经营没有什么直接的关系，所以对药店的经营影响不会很大。

　　而还有一些规范的大型连锁企业，由于对药品进货的审核和把控都非常严格，夸大宣传的品种不予进货，所以，“禁播销售没什么影响。”北京、上海、广东等地的几家大型药品零售连锁企业给出了几乎雷同的答案。

　　不过，“从长期看来，其对整个药品零售市场还是有一定影响的。”马辉指出，目前电视购物的品种也就一、二十种，国家宏观调控的范围还涉及得比较少。随着政策的一步步细化，下一步国家是否会对报纸、广播等媒体的广告产品都进行封杀并不好说。如果真有这种可能的话，就会使药品零售经营者们对供应商的品种选择相当的谨慎，并可能对现有的产品结构进行一次大范围的调整。

　　杨贵元则认为，从产品结构上来看，药品零售市场通过下一步的整合，一方面会形成以药品为主，食品、日化、化妆品为辅的大卖场形式；一方面向专业药房发展，产品以肿瘤药、心脑血管药为主，电视购物这一类的产品整体的市场份额始终

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