照此看来，医疗广告要真正的回归一方“净土”还真不是一纸命令就能奈何得了的。但说到底，医疗广告的虚假泛滥，深受其害的最终还是消费者。所幸的是，随着人们消费观念的理智回归，电视购物看起来似乎已显得越来越不具有冲动的诱惑。

　　最是动了谁的“奶酪”

　　各地市场的相同声音，让我们没有理由不相信一个共同的结论：“黑五类”禁播对多数药品零售企业的销售影响是微不足道的。但对于药品零售市场中以一些广告品种见长的企业而言，他们还是遭到了不小的打击。

　　大连白云药房就是一家主营广告品种的药品零售企业，一进入药房映入眼帘的店中心保健品专柜让任何人都能“嗅”出白云药房有别于普通药房的独到经营之处。据了解，广告品种差不多占据其店堂经营品种的60％以上。

　　“其实我们当初做广告品种从主观上也不是很愿意，但一方面是消费者有需求，另一方面是药品竞争越来越激烈，为了生存发展，和其它同行形成差异化经营，我们才选择这样的一些品种来做的。”白云药房常务副总经理刘瑞兰的话听起来有点涩涩的。“禁播令对我们的影响暂时还没有看出来，但从长远看来，广告品种取消以后，药房销量肯定会大幅下降。目前还在观望。”

　　而据了解，兰州安康药店也是一家广告品种所占份额不小的单体店。“我们店有一些这样的品种，禁播令对我们的影响肯定是有，但短期内不会有太大的影响，随着时间的推移，影响或许会越来越大。不过，我个人认为，有能力做广告的也是不错的产品，所以这些产品的市场不可能一下子就跌落，也是一个循序渐进的过程，我们也是随着事情的进展，一步步想办法的，目前还没有太多的想法。”店经理叶文礼从电话那头传来的声音也显得些许无奈和低沉。

　　甘肃药品零售八大连锁之一的春秋医药连锁有限公司也有两个店这样的广告品种比较多。在副总经理路德宗看来，这两个店的广告品种占到本店整体销售额的20%，对一家有31家门店的公司来说，虽说这点份额的影响不算很大，但“这两个店都是在商业区，客流比较多，人群的消费水平比较高，这部分人群受广告的影响也比较大，所以封杀对我们的经营肯定不利。因为对消费者而言，他们不可能有太多的精力去分析事件的经过，可能只会从表面上想问题，认为我们店原有的品种不做了，是不是整个店的经营都出了问题，所以就会损失一部分顾客流。”

　　“不过，我认为电视购物的最终发展趋势还是蛮有前景的。”路德宗说，目前只是国家对电视购物模式的政策、程度、监管等诸多环节跟不上，加上保健品本身的审批也比较混乱，才出现诸多的漏洞。随着这一块的市场越来越规范，各个环节的控制和管理越来越到位，电视购物的发展趋势会越来越光明的。“真正有一定疗效的产品、有一定市场和一定知名度的产品，消费者还是会认可的，我们肯定会继续保持这部分产品的销售。只不过，下一步我们会根据市场的变化对经营品种进行适度的调整，在有些产品市场缩减的情况下，通过同类品种来补充这一块的市场销量。同时，在有些产品退出市场的同时，也会引进一些新的品种。”

　　药

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