据了解，其实早在去年4月21日，国家11部委就曾联合下发《虚假违法广告专项整治工作方案》，药品、保健品、医疗器械虚假违法广告成为集中整治的重点。然而，方案的实施却给人“只听楼梯响，不见有人来”的感觉，大量违法、违规、虚假广告仍然充斥广播电视。

　　所以，目前人们对减肥、丰胸、医疗器械等五类电视广告暂叫停给药品零售市场带来的影响也尚处于一个感性的认识阶段，具体产生多大的影响还要看下一步国家政策执行的具体程度如何。

　　“总的说来，国家此次对药品经营的宏观调控还是会在很大程度上净化整个医药市场，促进药品零售市场的健康发展。”多位药品零售企业老总均这样认为。

　　如马辉所言，电视购物作为一种新型的销售模式，一开始的发展还是蛮不错的，只是在发展的过程中，由于商家把握的不好，盲目追求利润而损害了自己的声誉。泛滥的电视广告给人们带来疲劳与厌倦的同时，也使其他的同类产品失去一个公平的竞争环境。而作为药品经营载体的药店，实际上所承担的只是为供应商们提供一个销售平台，“事实上，我们也期望国家通过这次调控促使药品零售经营真正走上市场化的竞争道路，给每一个供应商提供一个公平、公正的平台。”

　　与此同时，一个不可否认的经济规律是，一个产品的危机，很可能就是其他产品的商机。电视购物广告的停播，对一些单纯依靠减肥、丰胸等产品进行电视直销的企业产品而言不啻“灭顶之灾”，而对一些没有资本进行广告投入的企业产品则意味着是一件好事，大家可以在同一个平台上进行较量，真正把产品推向市场。

　　甘肃众友董事长冯德祥对此次医疗广告整顿事件就显得极为关注和振奋。在他看来，电视购物广告停播以后，这部分人群还是有消费需求的，所以就会转移消费目标，到药店来消费，相对的药店的销售额就会增加。“这对药店绝对是一个机遇。因此，我们众友遇到机遇一定要抓住，不管是从药厂还是药品零售环节都会加大这部分的投入，开发同类的产品，一方面是为了增加药品零售的销量，增加利润，另一方面也是满足这部分人群的消费需求。”

　　然而，有人质疑，此次暂停医药广告其实对一些资金链不大的小药厂的产品并不会有什么大的触动，因为他们的产品基本是定位于中低端市场的，而电视购物品种的定位是高端市场，其主要的竞争对手是品牌药，如果这部分产品的市场份额缩水的话，对品牌药的销售反而有一定程度的提升。

　　对此，冯德祥认为，二者定位的不同实际上也主要是体现在价格上的一种不同，电视购物是把巨额的广告（据了解，光这些产品在全国的广告费用每年就有200多亿元，部分电视购物的广告费从每分钟800元到5000元不等）加进去了，所以定价很高。其实从产品本身来说，并没有多大的区别，从疗效上达到的目的都是一样的。所以，“对像我们这样条件的药店来说，肯定是一个发展的机遇。下一步我们会调整经营思路，加大同类产品的生产和经营，同时也要强化内功，对店员的培训进一步提升，要求店员对同类产品的掌握、对顾客病情的分析等有更周到的药学服务，让店员的药学服务能够和市场的形势同步发展。”

　　“对众友连锁来说，因为我们有属于自己药厂生产的相关品种，自产自销，利润还是比较可观的，这次封杀事件反

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