家电连锁的今天：连锁业态一路高歌
尽管近来家电厂家与家电连锁企业之间的争端不断，但家电连锁在渠道中的作用却大势难挡。从各方面数据和市场现状显示，家电连锁市场正经历着巨大的变革，连锁业态在家电零售市场显示出强大的生命力。
2000年至2004年，中国前七名的家电零售连锁企业，年平均增长率高达172%，尤其是行业领头羊国美与苏宁，年平均销售增长更高达216%，这就意味着国美苏宁在保持单店销售不下降的情况下，每年门店数量都保持翻倍增长。另据国务院发展研究中心对中国50个城市消费者的调查研究表明，2004年消费者对家电专业连锁渠道的认同持续上升，近70%的消费者表示将会选择家电专业连锁渠道，而2000年时，这一选择比重还低于20%，家电连锁业态在一级市场的垄断趋势已然形成。
家电连锁作为一种业态，之所以能够获得超常规的发展，众多家电连锁企业之所以能够获得快速成长和迅速扩张，是内外因共同推动的结果：
在内因方面，连锁的根本优势在于规模带来的经济性，家电连锁的迅速扩张在实质上是业态的胜利。首先，综合全系列家电种类的经营和自主购买模式是家电连锁企业的普遍经营模式。但在家电连锁开始发展的时代，这个模式曾经深深吸引着人们的好奇和关注，各界都参与了热烈的讨论，新生事物由此被人们接受，从而家电连锁走向了发展之路。同时，家电连锁品牌的日益形成，更加深了家电连锁在消费者心里的地位，促发消费思想倾向的形成。第二，连锁的本质使家电连锁相对于其他业态具有独特的规模优势，规模首先体现在购买的方便性，消费者可以在这里找到自己想要的电器，更为重要的是，规模能够带来采购价格方面的优势，从而直接带来同消费者的利益息息相关的零售价格的低廉，消费购买的主观意向朝家电连锁倾斜。第三，家电连锁由于规模的优势，能够降低在采购、储运和管理等方面在运营成本，直接为家电连锁企业提供了发展动力支持。
在外因方面，家电连锁的迅速扩张发展与特定的市场环境有直接的关系。首先，在世纪之交，随着中国经济的崛起，人们的购买力得到极大的体现，与此相对应中国家电产业已经得到相当完善的发展，中国逐渐成为世界家电制造基地，加之中国经济的“二元性”，家电在城市市场出现“生产过剩”的趋向。在这种情况下，渠道的关键和支配地位日益突显。就是在这个时期，中国家电连锁业态得到前所未有的发展。另外，家电连锁近年迅速扩张与我国零售市场开放所带来的压力推动有直接的关系。入世的承诺是要逐步实现全面开放零售市场，国外家电连锁巨头迟早要进入充满诱惑的中国市场，相对于外资企业，我们的家电连锁巨头还显得相对弱小，要保持在市场上的优势，规模扩张成为必然。
当前的家电连锁仅是业态的胜利
近年家电连锁快速发展，在一级市场已经毫无争议地取得垄断性地位，但是取得这个成绩并非是歌舞升平，新兴的家电连锁业发展还远远没有达到与其财富聚集程度相匹配的程度，家电连锁在家电零售市场的胜利目前还仅仅是业态的胜利。
首先，家电连锁融资运作取代规范的商业运作。连锁的本质是缩短供应渠道，取得规模化优势，从而在业态中呈现竞争优势。但是目前的家电连锁并非如此，家电连锁企业因为缩短供应链条和规模优势而带来的收益远没有其他费用来得多、来得快。从业态发展一般规律来说，上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页 |
