| 欧倍德为何失去“中国”？ |
| 编辑：零售学员 文章来源：零售学校小组 关注： 更新时间：2007-11-12 联系我们 进入论坛 |
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“我们有一种被出卖的感觉。”4月27日，英国翠丰集团（百安居母公司）宣布收购欧倍德中国全部零售业务后，欧倍德一位中国员工这样向记者表示。
消息公布后，一些欧倍德中国员工在办公室里痛哭流涕。让他们难过不已的是，在最合适的时间“先锋性”进入中国后，“老门店”已实现盈利的欧倍德，竟在5年后放弃了中国。
在经历亚洲区总裁李凤江辞职、继而引发人事系列动荡的欧倍德，一年后就这样彻底失去了中国市场。知情人士透露，一场发生在德国总部的“路线斗争”，最终决定了欧倍德中国被出售的命运。
“就这样我们被卖掉”
4月27日，欧倍德全球总裁意大利人吉傲迪第三次造访上海，出现在位于上海梅川路的中国总部内。和前两次不同，这一次他居然和竞争对手———百安居亚洲董事总经理纪司福一起亮相。
据当时在场的人士介绍，过去一年两次来中国时，站在中国总部大厅里的吉傲迪，总是慷慨激昂地宣告要全力开展中国业务，并视中国为欧倍德的战略重点。然而4月27日，和纪司福站在一起的吉傲迪却突然“变脸”，他说欧洲才是欧倍德的发展重点，因此已经将亚洲地区唯一的业务———中国门店全面出售给百安居。
“吉傲迪撂下一句‘百安居会好好照顾你们的’，扔下2000多个欧倍德中国员工，拍拍屁股一走了之。”欧倍德中国的一位内部人士，这样向记者表述当时的感受。
百安居亚洲董事总经理纪司福却是无法掩饰内心的喜悦。4月28日，春风满面的纪司福用“平静”这个词汇，向记者描述宣布重大收购消息的那一刻，他所看到的欧倍德中国管理层的反应。他告诉记者，“不吃惊肯定不正常，但他们（欧倍德中国管理层）都在平静地观察。”
欧倍德的中国员工真能平静面对吗？“一些同事回到办公室后痛哭流涕。”欧倍德内部人士告诉记者，得知被出售的一刹那，员工们对这个企业的感情不可控制地爆发出来，但他们已经无可挽回地被“卖掉了”。
根据翠丰集团公告，欧倍德是位于百安居之后的中国第二大外资家居建材零售商，在华拥有13家连锁店，并计划在今年新增5家连锁店。此次交易涉及约8500万英镑（约13亿元人民币）的资产净值。
百安居中国总裁卫哲向记者确认，他们买下的是欧倍德在华全部业务，这包括门店、存货以及2000多名中国员工等。他十分干脆地宣布，收购得到有关政府部门的批准之后，百安居即将对欧倍德现有门店进行“翻牌”改造，这意味着排名全球第四的建材零售品牌———欧倍德，将彻底退出中国。
“我们有一种被出卖的感觉。”一位欧倍德中国员工这样向记者表示，欧倍德无锡、上海、南京等2~4年前开出的门店，[1] [2] [3] [4] 下一页 |
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