| 在对手的进攻下 家乐福退出？ |
| 编辑：零售学员 文章来源：零售学校小组 关注： 更新时间：2007-11-12 联系我们 进入论坛 |
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六年前，当前任CEO丹尼尔·伯纳(Daniel Bernard)带领家乐福(Carrefour SA)不断在法国本土以及海外市场取得佳绩的时候，这家法国零售商曾一度被外界寄予期望，认为是全球零售业界唯一有可能打败沃尔玛的对手。其时，家乐福的股价也达到了历史上的最高峰，折合为100欧元左右。
然而六年过去了，家乐福不仅没有对沃尔玛构成致命的威胁，而且还被远远的抛到了后面。如今家乐福的市值仅为390亿美元，而沃尔玛达到了2630亿美元，甚至连从前被家乐福瞧不起的特易购（Tesco）也达到了439亿美元。至于股票价格，家乐福也从鼎盛时期降到了现在40欧元左右，以至于在今年年初曾传出沃尔玛有可能收购家乐福的消息。
更不幸的消息始于今年2月，首先是公司董事会宣布丹尼尔·伯纳将辞职，原因是在他任期内虽然业绩整体有所增长，但是在占集团销售总额一半左右的法国本土市场上，公司却表现不佳。随后在人事调整期，公司又表示将以低廉价格卖掉其在日本的8家超市和在墨西哥的29家超市。
就在业内认为家乐福将会轻装上阵，重新考虑加大在海外市场投入的时候，新任CEO何塞·路易·杜兰(Jose Luis Duran)却表示，如果家乐福无法在海外市场进入前三甲，该公司就会考虑全身退出。
至此，分析人士认为，家乐福已经在法国本地市场和海外市场全面溃败，除了在中国和南美几个新兴市场的成绩单尚可外，其他地区已经远远不如英国和美国的竞争对手，“也许现在是该考虑卖出手中家乐福股票的时候了，除非它在法国和全球市场的业绩突然有起色”，德意志银行(Deutsche Bank AG)的零售业分析师马丁·施奈德（Martin Schneider）说。
事实上，杜兰也承认这一点，在他上任后一次和基金经理沟通的会议上，当被问到家乐福是否有可能重现数年前的辉煌时，杜兰面色凝重的表示，“在沃尔玛、特易购等跨国对手的进攻下，留给家乐福的筹码已经不多了，现在公司正在努力先恢复在法国本土的业绩。”
丧失创新
平心而论，在家乐福创立初期遇到的困难并不比现在小，但是当时在两位创始人马赛尔·富尼耶(Marcel Fournier)和路易·德福雷(Louis Defforey)的努力下，公司不仅渡过了难关，而且也于1963年成功地创新了hypermarket——高级百货商场，又俗称“大卖场”的商业零售模式，后来也被沃尔玛、特易购等对手模仿。
但是经过随后数年的高速发展，尤其是1970年在巴黎上市后，家乐福又开始遭遇到了麻烦，首先是法国政府出于保护社区建设的考虑，对在本土开设超市规定了诸多限制，家乐福的大卖场尽管深受消费者喜欢，但是大规模连锁开店的计划却无法被批准，不得已的情况下，马赛尔·富尼耶、路易·德福雷和董事会开始考虑在海外开店。
当时家乐福还处于上升势头，而且董事会和高管层一直保留了喜欢创新的传统，因此海外开店的进展十分顺利，1973年，家乐福在西班牙巴塞罗那开设了第一家国外超市。随后，家乐福又开始在欧洲和南美洲的扩展，尽管也遇到不少阻力，但公司上下的创新精神让家乐福一次次[1] [2] [3] [4] 下一页 |
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